Moduldetails
Information Research
OR43
Workload Credits Studiensemester Frequenz Dauer
240h 8 2. u. 3. Sem. jährlich 2 Sem.
1 Lehrveranstaltungen Kontaktzeit Selbststudium Sprache Gruppengröße
∑ 7 SWS/105h ∑ 135h
OR43.1
Grundlagen der Datenbank- und Web-Recherche (Vorlesung und Übung)
OR43.1
1 SWS / 15h
OR43.1
25h
OR43.1
Deutsch
OR43.1
60
OR43.2
Suchmaschinentechnologie (Vorlesung und Übung)
OR43.2
3 SWS / 45h
OR43.2
55h
OR43.2
Deutsch/Englisch
OR43.2
60
OR43.3
Suchmaschinenoptimierung (SEO) (Vorlesung und Übung)
OR43.3
3 SWS / 45h
OR43.3
55h
OR43.3
Deutsch/Englisch
OR43.3
60
2 Lernergebnisse (learning outcomes / Kompetenzen):
OR43.1

(WAS) Sie können Rechercheaufgaben für Datenbankanfragen gezielt durchführen,

(WOMIT) indem Sie Ihre speziellen Nutzerinformationsbedürfnisse strukturiert formulieren, eine Synonymkontrolle durchführen, eine Recherchestrategie entwickeln und umsetzen, komplexe boolsche Anfragen stellen sowie auf der Ergebnisliste eine Qualitätskontrolle durchführen,

(WOZU) um zukünftig komplexeste Rechercheaufgaben für Sie oder im Auftrag anderer durchzuführen.

OR43.2

(WAS) Sie können komplexeste Rechercheaufgaben im Web gezielt durchführen,

(WOMIT) indem Sie Ihre speziellen Nutzerinformationsbedürfnisse strukturiert formulieren, mit der Funktionsweise von Suchmaschinentechnologie (Crawling, Parsing, Indexierung, Ranking, Darstellung – und Wechselwirkung mit dem Nutzer) sowie deren Möglichkeiten und Einschränkungen iterativ abgleichen sowie ein komplexes Recherchekonzept erstellen und anwenden,

(WOZU) um gezielt relevante Informationen aus einer Menge von Informationen zu filtern, die sonst, aufgrund ihrer Größe, durch menschlich, kognitive Filtermöglichkeiten nicht zu verarbeiten wäre.

OR43.3

(WAS) Sie können das Ranking einer Website bei einer Universal wie auch Spezialsuchmaschine positiv beeinflussen,

(WOMIT) indem sie den IST-Status des Rankings einer Website umfassend analysieren und daraus alle notwendigen OnPage- und OffPage-Optimierungen strukturiert ableiten und eigenhändig durchführen,

(WOZU) um zukünftig individuell, nutzerspezifische Suchmaschinenoptimierungen für sich oder andere anbieten zu können, um dadurch eigenen wie fremden Content gezielt besser zu bewerben.
3 Inhalte:
OR43.1

•      Verständnis der Recherche-Problematik

-        Heterogenität der Recherche-Landschaft

-        Web vs. Datenbanken

-        Modelle der Informationssuche

•      Praktische Kenntnisse in der Recherche und Aufbereitung von Information

-        Bool‘sches Retrieval

-        Tools zur Begriffsklärung, Synonymkontrolle und Disambiguierung

o   Schlagwortmethoden

o   Klassifikationen / Taxonomien

o   Thesauri

o   Ontologien

-        Recherchestrategien und -taktiken

-        Relevante Portale und Recherche-Systeme

-        Zielführende Lösung von Rechercheaufgaben

OR43.2

·       Suchmaschinentechnologie Grundlagen

-        Funktionsweise algorithmischer Universalsuchmaschinen

-        Ranking mittels Relevanzkriterien

-        Analyse der Search Engine Result Pages (SERP)

 

·       Optimierung und Bewertung

-        Suchoptimierung vornehmen

-        Bewertung der Suchergebnisqualität

 

·       Fortgeschrittene Suchmaschinentechnologien

-        Suchmaschinen für Social Media Content

-        Ambient Findability

-        Semantik

OR43.3
·       Formulierung von überprüfbaren SEO Zielen

·       OnPage-Optimierungen

-        Durchführung Site-Status-Analytics

-        Durchführung von Keyword-Analytics

-        Optimierung Text Content

-        Responsive Webdesign

-        Optimierung und Validierung Code

-        Optimierung eingebundener Dateien

-        Semantische Auszeichnung des Webseitenquellcodes

·       OffPage-Optimierungen

-        Auswirkungen linktopologischer Verfahren auf das Ranking

-        Vererbung der Link-Power (intern/extern)

-        Backlinkanalysen der Konkurrenz

-        Planung und Durchführung des Linkbuildings
4 Lehrformen:
Vorlesung und Übung (OR43.1)
Vorlesung und Übung (OR43.2)
Vorlesung und Übung (OR43.3)
5 Teilnahmevoraussetzungen:

Formal: keine

Empfohlen: Kenntnisse des Moduls "Informationsarchitektur des Webs" (Modul 41)
6 Art der Prüfung:
Klausur oder Lernportfolio (OR43.1)
Klausur oder Lernportfolio (OR43.2)
Präsentation oder Lernportfolio (OR43.3)
7 Voraussetzungen für die Vergabe von Kreditpunkten:
Bestehen der Teilmodulprüfungen
8 Art: Pflicht- oder Wahlmodul
Pflichtmodul
9 Bewertungsmethoden benotet/unbenotet
unbenotet
10 Stellenwert der Note für die Endnote:
-
11 Modulbeauftragte/r und hauptamtlich Lehrende
Modulbeauftragte/r: Prof. Dr. Gernot Heisenberg
Hauptamtlich Lehrende: Prof. Dr. Gernot Heisenberg
12 Sonstige Informationen:
-
13 Literatur / Quellen
  • Lewandowski, D. (2015): Suchmaschinen verstehen, Wiesbaden: Springer Vieweg, 2015
  • Erlhofer, S. (2015): Suchmaschinen-Optimierung: Das umfassende Handbuch. Das SEO-Standardwerk im deutschsprachigen Raum. On- und Offpage-Optimierung für Google und Co.
  • Manning, D.C; Raghavan, P.; Schütze H.; (2008):, Introduction to Information Retrieval, Cambridge University Press. 2008, freie Online Version http://nlp.stanford.edu/IR-book/pdf/irbookprint.pdf
  • Stock, W. G. (2007): Information Retrieval : Informationen suchen und finden ; [Lehrbuch] / von Wolfgang G. Stock. - München ; Wien : Oldenbourg, 2007. - XI, 599 S. : graph. Darst. ; 24 cm. (Einführung in die Informationswissenschaft ; Bd. 1) ISBN 978-3-486-58172-0