Moduldetails
Marketing
BdK 2.1
Workload Credits Studiensemester Frequenz Dauer
180h 6 2. Sem. jährlich 1 Sem.
1 Lehrveranstaltungen Kontaktzeit Selbststudium Sprache Gruppengröße
∑ 4 SWS / 60h ∑ 120h
BdK2.1.1
Einführung in das Marketing (seminaristischer Unterricht)
BdK2.1.1
2 SWS / 30h
BdK2.1.1
60h
BdK2.1.1
Deutsch
BdK2.1.1
40
BdK2.1.2
Social Media- und KI-basiertes Marketing (seminaristischer Unterricht)
BdK2.1.2
2 SWS / 30h
BdK2.1.2
60h
BdK2.1.2
Deutsch
BdK2.1.2
40
2 Lernergebnisse (learning outcomes / Kompetenzen):

Studierenden können verschiedene Kommunikationsinstrumente im Rahmen des Bibliotheksmarketings zielgruppenorientiert in die Praxis umsetzen,

... indem sie

  • den Funktionsbereich Marketing in den Kontext der Bibliothek sowie die Grundkonzeption des Marketings und seine Grundbegriffe kennen und verstehen lernen
  • die Bedeutung des Kund*innenverhaltens für sämtliche Marketing-Entscheidungen verstehen sowie die grundlegenden Möglichkeiten der Marktforschung und deren Bedeutung für die Ableitung von Marketing-Strategien überblicken
  • Zielgruppen, Stakeholder und andere Interessengruppen segmentieren
  • Marketingziele und grundlegende Kommunikationsstrategien entwickeln, organisieren und mithilfe gezielter Marketinginstrumente und Kommunikationsformen (etwa PR, Werbung, Online-Marketing, hier insbes. Social-Media- sowie KI-basierte Kommunikation, Event Marketing, Networking etc.) in die Umsetzung bringen
  • Erfolgs- und Effizienzmessungen bzw. Stärke-Schwäche-Analysen und Tracking-Analysen durchführen

…um später in Bibliothekspraxis verschiedene Kommunikationsinstrumente im Rahmen des Bibliotheksmarketings zielgruppenorientiert ein- und umsetzen zu können.
3 Inhalte:
BdK2.1.1

Betrachtet werden die Grundlagen des Marketings, insbesondere:

  • Konsumentenverhalten
  • Umweltanalyse (globales Umfeld, Branche, Wettbewerber)
  • Marketingforschung und -analyse
  • Segmentierung und Zielgruppenbildung
  • Marketingsziele und grundlegende Marketingstrategien
  • Kerninstrumente des Marketing-Mix
  • Beziehungsmanagement.
BdK2.1.2

Vermittelt werden insbesondere Inhalte zu:

  • Social Media-Marketing
  • Einsatzmöglichkeiten, Vorteile und Chancen von KI im Marketing
  • KI-Tools und -Technologien im Marketing
  • Content Marketing (auch mit KI-Unterstützung)
  • KI-gestützte Marktingforschung
4 Lehrformen:
seminaristischer Unterricht (BdK2.1.1 )
seminaristischer Unterricht (BdK2.1.2)
5 Teilnahmevoraussetzungen:
keine
6 Art der Prüfung:
Schriftlicher Beitrag oder mündlicher Beitrag
7 Voraussetzungen für die Vergabe von Kreditpunkten:
-
8 Art: Pflicht- oder Wahlmodul
Pflichtmodul
9 Bewertungsmethoden benotet/unbenotet
benotet
10 Stellenwert der Note für die Endnote:
6/150tel
11 Modulbeauftragte/r und hauptamtlich Lehrende
Modulbeauftragte/r: Prof. Dr. Katja Bartlakowski
Hauptamtlich Lehrende: externe Lehrbeauftragte
12 Sonstige Informationen:

anrechenbar für Fachangestellte für Medien- und Informationsdienste
13 Literatur / Quellen

Berens, Andreas / Bolk, Carsten, Content Creation mit KI: Das neue Buch zu ChatGPT, DALL-E, DeepL Write und Co. Einsatz im Marketing, Redaktion, Content-Erstellung, Recherche und mehr, 2023.

Scharf, Andreas / Schubert, Bernd, Marketing: Einführung in Theorie und Praxis, 7. Auflage, 2022.

Wagener, Andreas, Künstliche Intelligenz im Marketing: Was sich hinter KI verbirgt und wie das Marketing von ihr profitieren kann, 2023.