Moduldetails

Strukturen der Markt - und Medienforschung MUM1.1

	Workload	Credits	Studiensemester	Frequenz	Dauer
	168h	6	1. Sem.	jährlich	1 Sem.
1	Lehrveranstaltungen	Kontaktzeit	Selbststudium	Sprache	Gruppengröße
		∑ 4 SWS / 60 UE (á 45 Minuten)h	∑ 123h
	MUM1.1 Strukturen der Markt - und Medienforschung (Seminaristischer Unterricht)	MUM1.1 4 SWS / 60 UE (á 45 Minuten)h	MUM1.1 123 h	MUM1.1 Deutsch	MUM1.1 -
2	Lernergebnisse (learning outcomes / Kompetenzen):
	Die Studierenden erschließen selbständig die Grundlagen der Fachdisziplin und auch des zukünftigen Berufsfelds der Markt- und Medienforschung auf Basis der Vermittlung theoretischer Konzepte und praktischer Anwendungen. Sie erfassen und bewerten die Bedeutung von Marktforschung für Unternehmen und Gesellschaften durch Analyse der weltweiten Kennzahlen der Märkte, die Beschäftigung mit der Professionalisierung durch Berufsverbände und Gremien sowie die Diskussion über vertrauenswürdige Forschung und ethische Grundlagen im digitalen Zeitalter. Ziel ist es, die fachliche Position der Mark- und Medienforschung im Zusammenspiel mit anderen Fachdisziplinen antizipieren und auch den Stellenwert für strategische Entscheidungen in Unternehmen umfassend beurteilen zu können.
3	Inhalte:
	MUM1.1 • Definition, Geschichte und Bedeutung der Marktforschung • Nationale und internationalen Strukturen • Marktvolumen, Umsätze und Unternehmen • Instituts- und Unternehmensmarktforschung • Schnittstellen der Markt- und Medienforschung • Markt- und Medienforschung im digitalen Kontext (Erhebung von Konsumenten- und Nutzungsdaten in digitalen Medien) • Zentrale Studien in der Markt- und Medienforschung • Ethische, rechtliche und datenschutzrechtliche Aspekte • Exkursion zu einem Teststudio
4	Lehrformen:
	Seminaristischer Unterricht (MUM1.1)
5	Teilnahmevoraussetzungen:
	empfohlen: Teilnahme an der unter Besonderheiten aufgeführten ganztägigen Exkursion.
6	Art der Prüfung:
	Klausurarbeit oder Präsentation
7	Voraussetzungen für die Vergabe von Kreditpunkten:
	-
8	Art: Pflicht- oder Wahlmodul
	Pflichtmodul
9	Bewertungsmethoden benotet/unbenotet
	benotet
10	Stellenwert der Note für die Endnote:
	-
11	Modulbeauftragte/r und hauptamtlich Lehrende
	Modulbeauftragte/r: Prof. Dr. Fühles-Ubach Hauptamtlich Lehrende: Prof. Dr. Simone Fühles-Ubach, externe Lehrbeauftragte
12	Sonstige Informationen:
	Eine ganztägige Exkursion in ein Teststudio ist mit ca. 25% der Modulzeit Teil des Moduls.
13	Literatur / Quellen
	ALTOBELLI, C.: Marktforschung: Methoden, Anwendungen, Praxisbeispiele. - 4., überarbeitete und erweiterte Auflage, UVK Verlag, München: 2023. GRUNWALD, G. / SCHWILL, J.: Workbook Marktforschung: Konzepte – Methoden – Umsetzung, Schäffer-Poeschel, Planegg 2024. PEPELS, W.: Einführung in die Marktforschung, 2. - Duncker & Humblot, 2023. SANDER, M.: Marketing-Management: Märkte, Marktforschung und Marktbearbeitung, 4., überarbeitete und erweiterte Auflage, UVK Verlag, München 2023

Strukturen der Markt - und Medienforschung

MUM1.1

Workload

Credits

Studiensemester

Frequenz

Dauer

168h

1. Sem.

jährlich

1 Sem.

Lehrveranstaltungen

Kontaktzeit

Selbststudium

Sprache

Gruppengröße

∑ 4 SWS / 60 UE (á 45 Minuten)h

∑ 123h

MUM1.1

Strukturen der Markt - und Medienforschung (Seminaristischer Unterricht)

MUM1.1

4 SWS / 60 UE (á 45 Minuten)h

MUM1.1

123 h

MUM1.1

Deutsch

MUM1.1

Lernergebnisse (learning outcomes / Kompetenzen):

Die Studierenden erschließen selbständig die Grundlagen der Fachdisziplin und auch des zukünftigen Berufsfelds der Markt- und Medienforschung auf Basis der Vermittlung theoretischer Konzepte und praktischer Anwendungen. Sie erfassen und bewerten die Bedeutung von Marktforschung für Unternehmen und Gesellschaften durch Analyse der weltweiten Kennzahlen der Märkte, die Beschäftigung mit der Professionalisierung durch Berufsverbände und Gremien sowie die Diskussion über vertrauenswürdige Forschung und ethische Grundlagen im digitalen Zeitalter. Ziel ist es, die fachliche Position der Mark- und Medienforschung im Zusammenspiel mit anderen Fachdisziplinen antizipieren und auch den Stellenwert für strategische Entscheidungen in Unternehmen umfassend beurteilen zu können.

Inhalte:

MUM1.1

• Definition, Geschichte und Bedeutung der Marktforschung
• Nationale und internationalen Strukturen
• Marktvolumen, Umsätze und Unternehmen
• Instituts- und Unternehmensmarktforschung
• Schnittstellen der Markt- und Medienforschung
• Markt- und Medienforschung im digitalen Kontext (Erhebung von Konsumenten- und Nutzungsdaten in digitalen Medien)
• Zentrale Studien in der Markt- und Medienforschung
• Ethische, rechtliche und datenschutzrechtliche Aspekte
• Exkursion zu einem Teststudio

Lehrformen:

Seminaristischer Unterricht (MUM1.1)

Teilnahmevoraussetzungen:

empfohlen: Teilnahme an der unter Besonderheiten aufgeführten ganztägigen Exkursion.

Art der Prüfung:

Klausurarbeit oder Präsentation

Voraussetzungen für die Vergabe von Kreditpunkten:

Art: Pflicht- oder Wahlmodul

Pflichtmodul

Bewertungsmethoden benotet/unbenotet

benotet

Stellenwert der Note für die Endnote:

Modulbeauftragte/r und hauptamtlich Lehrende

Modulbeauftragte/r: Prof. Dr. Fühles-Ubach

Hauptamtlich Lehrende: Prof. Dr. Simone Fühles-Ubach, externe Lehrbeauftragte

Sonstige Informationen:

Eine ganztägige Exkursion in ein Teststudio ist mit ca. 25% der Modulzeit Teil des Moduls.

Literatur / Quellen

ALTOBELLI, C.: Marktforschung: Methoden, Anwendungen, Praxisbeispiele. - 4., überarbeitete und erweiterte Auflage, UVK Verlag, München: 2023.

GRUNWALD, G. / SCHWILL, J.: Workbook Marktforschung: Konzepte – Methoden – Umsetzung, Schäffer-Poeschel, Planegg 2024.

PEPELS, W.: Einführung in die Marktforschung, 2. - Duncker & Humblot, 2023.

SANDER, M.: Marketing-Management: Märkte, Marktforschung und Marktbearbeitung, 4., überarbeitete und erweiterte Auflage, UVK Verlag, München 2023