Die Studierenden befassen sich mit dem grundlegenden Methodenspektrum der empirischen Forschung aus qualitativer und quantitativer Perspektive. Sie kombinieren qualitative und quantitative Methoden in Forschungsdesigns so miteinander, dass sie auf die jeweilige Forschungsfrage optimal zugeschnitten sind. Die Studierenden reflektieren kritisch die Grundlagen empirischer Forschung und deren Problemstellungen und Lösungsansätze. Sie transferieren dieses Wissen, indem sie eigenständig Mixed-Methods-Designs entlang von Fallbeispielen entwickeln und präsentieren sowie die entsprechenden Forschungsprozesse konzipieren. Die Studierenden können sich als zukünftige Markt- und Medienforscher*innen in unterschiedlichen beruflichen Kontexten als Teil der Scientific Community verorten, nach wissenschaftlichen Kriterien arbeiten und das eigene Vorgehen kritisch reflektieren. Sie sind in der Lage, Kund*innen so zu beraten, dass der aus Marktproblemen abgeleitete Informationsbedarf identifiziert, priorisiert und mit einem effizienten und effektiven Forschungsansatz gedeckt wird.