Moduldetails
Messmethoden
MUM1.5
Workload Credits Studiensemester Frequenz Dauer
168h 6 1. Sem. jährlich 1 Sem.
1 Lehrveranstaltungen Kontaktzeit Selbststudium Sprache Gruppengröße
∑ 4 SWS / 60 UE (á 45 Minuten)h ∑ 123h
MUM1.5.1
Survey Science (Seminaristischer Unterricht, Laborübungen, Vorlesung)
MUM1.5.1
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MUM1.5.1
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MUM1.5.1
Deutsch
MUM1.5.1
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MUM1.5.2
Psychophysiologische Messmethoden (Seminaristischer Unterricht, Laborübungen, Vorlesung)
MUM1.5.2
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MUM1.5.2
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MUM1.5.2
Deutsch
MUM1.5.2
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2 Lernergebnisse (learning outcomes / Kompetenzen):

Die Studierenden sind in der Lage, komplexe empirische Forschungsdesigns für markt- und medienbezogene Fragestellungen zu entwickeln, indem sie sowohl psychophysiologische Messverfahren als auch (Online-)Befragungen methodisch fundiert konzipieren, durchführen und kritisch bewerten – unter Berücksichtigung inhaltlicher, technischer und wirtschaftlicher Anforderungen. Darüber hinaus verfügen die Studierenden über fundierte Kenntnisse psychophysiologischer Messverfahren und können geeignete Methoden – etwa elektrodermale Aktivität, Herzfrequenzvariabilität, EEG oder Eyetracking – auf spezifische forschungsbezogene Fragestellungen anwenden. Sie analysieren und interpretieren physiologische Daten mithilfe einschlägiger Verfahren wie Filterung, Fouriertransformation und Spektralanalyse und beurteilen deren Einsatzmöglichkeiten insbesondere für die Analyse emotionaler Reaktionen und Rezeptionsprozesse im Rahmen von Pre-Tests und Consumer Neuroscience. Insgesamt sind sie in der Lage, Forschungsdesigns theoriegeleitet zu entwickeln, methodisch korrekt umzusetzen und die erhobenen Daten unter Berücksichtigung der Anforderungen potenzieller Auftraggeber*innen kritisch zu analysieren
3 Inhalte:
MUM1.5.1

  • Erhebungsmethode: Befragungen (Instrument) und Fragebogengestaltung und -Konzeption
  • Online-Umfragen: Software und eigene Umsetzungen
Die Befragung als gebräuchlichstes Erhebungsverfahren steht im Mittelpunkt des Moduls. Die Studierenden lernen zunächst, verschiedene Befragungsformen und ihre Einsatzmöglichkeiten zu unterscheiden. Dabei liegt der methodische Schwerpunkt auf dem Bereich der Online-Befragung. Quantitative Fragestellungen werden mit verschiedenen Software-Tools umgesetzt und damit Erfahrungen mit der Erstellung und Umsetzung von eigenständig konzipierten Online-Befragungen und deren Präsentation erworben.

MUM1.5.2
  •  Psychophysiologische Grundlagen
  •  Aktivierung und Emotionen / Orientierungsreaktion und Habituation
  •  Sensorik, Datenaufnahme, Frequenz/Amplitude
    • Electrodermal Activity / Galvanic Skin Response
    • Elektrokardiographie / Herzfrequenzvariabilität
    • Elektroenzephalographie (Spontan-EEG und evozierte Potenziale)
    • funktionelle Magnetresonanztomographie und Bold Effekt
    • Eyetracking / Pupillometrie
  • Zeitreihenanalyse (Detrending), Filterung (Hoch-/Tief-/Bandpass), Fouriertransformation und Signalspektren
  • Interpretation von Signalspektren
  • Consumer Neuroscience und Pre-Tests
  • Praktische Messungen / Datenanalyse
4 Lehrformen:
Seminaristischer Unterricht, Laborübungen, Vorlesung (MUM1.5.1)
Seminaristischer Unterricht, Laborübungen, Vorlesung (MUM1.5.2)
5 Teilnahmevoraussetzungen:
keine
6 Art der Prüfung:
7 Voraussetzungen für die Vergabe von Kreditpunkten:
-
8 Art: Pflicht- oder Wahlmodul
Pflichtmodul
9 Bewertungsmethoden benotet/unbenotet
benotet
10 Stellenwert der Note für die Endnote:
-
11 Modulbeauftragte/r und hauptamtlich Lehrende
Modulbeauftragte/r: Prof. Dr. Gernot Heisenberg
Hauptamtlich Lehrende: Prof. Dr. Ivonne Preusser, Prof. Dr. Gernot Heisenberg
12 Sonstige Informationen:
-
13 Literatur / Quellen

ALTOBELLI, C.: Marktforschung: Methoden, Anwendungen, Praxisbeispiele. - 4., überarbeitete und erweiterte Auflage, UVK Verlag, München: 2023.


ANDREASSI, J.: Psychophysiology: Human behavior and physiological response. Psychology Press, New York 2000.


BOUCSEIN, W. (Hrsg.): Engineering Psychophysiology: Issues and Applications. CRC Press: Routledge 2000.


CACIOPPO, J. T. / TASSINARY, L. G. / BERNTSON, G. (Hrsg.): Handbook of psychophysiology. University Press, Cambridge 2007.


FIELDING, N./ BLANK, G. / LEE; R. M.: The Sage handbook of online research methods, 2. Aufl., Sage Lonodn 2017.


GRAMANN, K. / SCHANDRY, R.: Psychophysiologie: Körperliche Indikatoren psychischen Geschehens. Beltz, Weinheim 2009.


MANZEY, D.: Psychophysiologie mentaler Beanspruchung. In: Rösler, Frank: Ergebnisse und Anwendungen der Psychophysiologie. Enzyklopädie der Psycholo-gie, Hogrefe, Göttingen 1998, S. 799-864.


RIBBACK, S.: Psychophysiologische Untersuchung mentaler Beanspruchung in simulierten Mensch-Maschine-Interaktionen. Dissertation, Universitätsbibliothek, Potsdam 003.


SCHANDRY, R.: Lehrbuch der Psychophysiologie. 3. Aufl., : Psychologie Verlags Union, München 1998.


SCHNELL, R.: Survey-Interviews: Methoden standardisierter Befragungen, 2. Aufl. Springer Wiesbaden, 2019 https://doi.org/10.1007/978-3-531-19901-6


VOSSEL, G. / ZIMMER, H.: Grundriss der Psychologie: Psychophysiologie. Kohlhammer: Stuttgart 1998.