Moduldetails
Content Strategy
OR34
Workload Credits Studiensemester Frequenz Dauer
150h 5 3. Sem. jährlich 1 Sem.
1 Lehrveranstaltungen Kontaktzeit Selbststudium Sprache Gruppengröße
∑ 4 SWS / 60h ∑ 90h
OR34.1
Content Strategy: Grundlagen (Seminar)
OR34.1
2 SWS / 30h
OR34.1
60h
OR34.1
Deutsch
OR34.1
60
OR34.2
Content Strategy: Projekt (Laborpraktikum)
OR34.2
2 SWS / 30h
OR34.2
30h
OR34.2
Deutsch
OR34.2
30
2 Lernergebnisse (learning outcomes / Kompetenzen):

(WAS) Die Studierenden kennen die zentralen Ziele, Begriffe, Konzepte sowie Instrumente und Methoden der externen Kommunikation von Unternehmen und Organisationen und können diese sicher anwenden und voneinander abgrenzen. 

(WOMIT) Sie analysieren, wie Unternehmen und Organisationen versuchen, den Anforderungen an die externe Kommunikation gerecht zu werden, und wenden die erlernten Methoden an, um selbst anhand von Fallbeispielen aus der beruflichen Praxis eine Content Strategie zu entwickeln,

(WOZU) um in Online-Redaktionen digitalen Content strategisch, auf Unternehmens- und Organisationziele ausgerichtet, zu analysieren, zu planen, zu entwickeln und zu verbreiten. 
3 Inhalte:
OR34.1
  • Ziele, Konzepte und Instrumente der externen Unternehmens- und Organisationskommunikation, Marketing und PR 
  • Grundlagen der Markenkommunkation / Branded Content
  • Funktionen, Prozesse und Methoden der Content Strategy (z.B. Content Audit, Personas, Costumer Journeys & Maps, Formatentwicklung)
OR34.2

Anhand von konkreten Fallbeispielen aus der beruflichen Praxis werden die zentralen Begriffe, Ziele und Methoden der Content Strategy angewandt. 
4 Lehrformen:
Seminar (OR34.1)
Laborpraktikum (OR34.2)
5 Teilnahmevoraussetzungen:
keine
6 Art der Prüfung:
Lernportfolio
7 Voraussetzungen für die Vergabe von Kreditpunkten:
-
8 Art: Pflicht- oder Wahlmodul
Pflichtmodul (benotet)
9 Bewertungsmethoden benotet/unbenotet
benotet
10 Stellenwert der Note für die Endnote:
-
11 Modulbeauftragte/r und hauptamtlich Lehrende
Modulbeauftragte/r: Prof. Dr. Amelie Duckwitz
Hauptamtlich Lehrende: Prof. Dr. Amelie Duckwitz, externe Lehrbeauftragte
12 Sonstige Informationen:
-
13 Literatur / Quellen

Löffler, M. 2019: Think Content! Content-Strategie, Content-Marketing, Texten fürs Web. 2. Auflage. Bonn: Rheinwerk.

Rupp, M. 2022: Storytelling für Unternehmen. 2. Auflage. Frechen: mitp Verlags GmbH.

Schach, A. 2022: Content-Strategie. In: (Dies.) (Eds.): Starke Texte der Unternehmenskommunikation. Springer Gabler, Wiesbaden, 95-104

Spies, M., Wenger, K. 2018: Branded Interactions. Digitale Markenerlebnisse planen & gestalten. 2. Auflage. Mainz: Verlag Hermann Schmidt.

Zerfaß, A., Piwinger, M., Röttger, U. (Eds.) 2020: Handbuch Unternehmenskommunikation. Wiesbaden: Springer Gabler.