(WAS) Die Studierenden befassen sich im Rahmen der Lehrveranstaltung ‚Grundlagen der Marktforschung und des Marketings‘ mit den nationalen und internationalen Strukturen der Marktforschung, den zentralen Messverfahren und Studien in der Markt- und Medienforschung sowie den Verfahren der grundlegenden Verfahren der Webanalyse.
(WOMIT) indem sie die nationalen und internationalen Organisationen und deren Aufgaben studieren, die eingesetzten Methoden verstehen und anwenden sowie die damit erhobenen Daten selbst verarbeiten und interpretieren (auch TOP Tool),
(WOZU) um das eigene Arbeitsfeld kennen und einschätzen zu lernen und erste eigene Analysen und Kennzahlen von Webaktivitäten durchführen zu können.

(WAS): Die Studierenden reflektieren das im Erststudium erworbene Wissen, indem sie es in der Praxis anwenden. Sie können eine Lösung einer Fallstudie erstellen, übersichtlich und knapp aufbereiten, präsentieren und diskutieren. Zudem werden sie befähigt, sich gegenseitig fachlich zu unterstützen und voneinander zu lernen.
(WOMIT): Zu Beginn der LV werden über ein Studienportfolio (vgl. Richter 2013) wesentliche Informationen über die Vorkenntnisse und Erwartungen der Studierenden eingeholt. In seminaristischem Unterricht werden im Rahmen eines Praxis-Fallbeispiels die o.g. Themen behandelt. Dabei wird partnerschaftlich und konstruktiv in Tandems / Kleingruppen mit unterschiedlichen Kenntnissen zu Marketing / Marketingschwerpunkten zusammengearbeitet.
(WOZU): Die Studierenden sind nach Abschluss des Teilmoduls in der Lage, Marketingsachverhalte wissenschaftlich zu analysieren und zu reflektieren, innovativ zu arbeiten, um neue Methoden und Konzepte des (internationalen) Marketings zu gestalten, diese unter unbekannten Anforderungen anzuwenden und wissenschaftlich zu kommunizieren sowie deren Transfer auch außerhalb der Hochschule zu gewährleisten, Probleme zu lösen, und schließlich selbstreguliert und reflektiert sowie erkenntnisgeleitet zu handeln. Die Studierenden vertiefen so ihr grundsätzliches Verständnis für (internationales) Marketing als strategisches Unternehmensführungsprinzip.